Bienvenue dans notre guide complet sur l’utilisation stratégique des services de cartographie pour votre marketing local ! Dans cet article, nous explorerons en profondeur le monde des cartes interactives, révélant comment elles peuvent transformer votre approche marketing. Des services en ligne populaires aux solutions spécialisées et aux tactiques de marketing terrain, découvrez comment analyser, cibler et atteindre votre public avec précision. Préparez-vous à maîtriser les outils de géomarketing et à propulser votre entreprise vers de nouveaux sommets de visibilité et d’efficacité marketing.
Qu'est-ce qu'un service de cartographie et comment ça fonctionne ?
Un service de cartographie est une application ou un logiciel qui permet de créer, d’afficher et de personnaliser des cartes géographiques en ligne.
Ces services utilisent des technologies de géolocalisation pour représenter les données sous forme de cartes interactives. Les services de cartographie peuvent être utilisés pour une variété de raisons, notamment pour trouver des directions, découvrir des lieux d’intérêt, planifier des voyages, suivre des itinéraires, réaliser une analyse business et plus encore.
Le fonctionnement d’un service de cartographie repose sur des données géographiques précises collectées à partir de sources variées telles que des satellites, des données GPS ou des bases de données officielles.
Les données sont ensuite traitées et géocodées pour créer des cartes détaillées et interactives.
Les services de cartographie offrent également la possibilité d’intégrer des informations supplémentaires dans les cartes telles que les points d’intérêt : les stations de transport public, les écoles, les restaurants, les hôtels et les magasins. Ces informations sont fournies par des tiers ou collectées par les utilisateurs eux-mêmes.
En utilisant un service de cartographie, les utilisateurs peuvent rechercher des adresses, des lieux d’intérêt et des itinéraires, ainsi que calculer des distances et des temps de trajet. Les services de cartographie peuvent également être utilisés pour la navigation GPS en temps réel.
En conclusion, un service de cartographie est un outil puissant et polyvalent pour explorer le monde qui nous entoure. En utilisant les données géographiques les plus récentes et les technologies les plus avancées, les services de cartographie peuvent aider les utilisateurs à découvrir une analyse sous une nouvelle dimension, géographique, et apporter de nouvelles conclusions notamment pour de l’étude de marché.
Les différents types de services de cartographie disponibles sur le marché
Il existe plusieurs types de services de cartographie disponibles sur le marché pour répondre aux besoins variés des utilisateurs. Voici un aperçu des différents types de services de cartographie :
- Les services de cartographie en ligne : Ce sont les services de cartographie les plus courants et les plus connus, tels que Google Maps, Bing Maps, Apple Maps, etc. Ces services permettent aux utilisateurs d’accéder à des cartes interactives en ligne et de bénéficier de fonctionnalités comme le calcul d’itinéraire, la recherche d’adresses, les vues 3D, etc.
- Les services de cartographie hors ligne : Ces services permettent aux utilisateurs de télécharger des cartes sur leur appareil mobile ou leur ordinateur pour une utilisation hors ligne. Cela peut être très pratique lorsque vous n’avez pas de connexion internet ou lorsque vous êtes dans une zone où la couverture réseau est faible. Here WeGo est un exemple populaire de service de cartographie hors ligne.
- Les services de cartographie spécialisés : Ces services sont conçus pour répondre à des besoins spécifiques, tels que la cartographie pour les professionnels de l’immobilier, les architectes, les urbanistes, les ingénieurs, etc. Ils offrent des fonctionnalités plus avancées et des données plus précises pour répondre aux besoins spécifiques de ces professionnels.
- Les services de cartographie Open-source : Ces services de cartographie sont développés par des communautés de développeurs et de contributeurs du monde entier. Ils sont généralement gratuits et open-source, ce qui signifie que tout le monde peut y contribuer. OpenStreetMap est un exemple populaire de service de cartographie open-source.
- Les services de cartographie associées à de la donnée géocodée : Ces services sont utilisées par les entreprises pour réaliser des études de marché et l’analyse d’un environnement local. Quelle concurrence ? Quel profil de population ? Comment se comporte la clientèle ? Il existe différents logiciels de cartographie pour cet usage.
Pourquoi votre entreprise a-t-elle besoin d'un service de cartographie ?
De nos jours, les entreprises ont besoin d’un service de cartographie pour optimiser leur présence en ligne et atteindre leurs clients potentiels de manière plus efficace. Voici les principales raisons pour lesquelles votre entreprise a besoin d’un service de cartographie :
1. Analyser les données pour prendre des décisions éclairées
Les services de cartographie permettent aux entreprises d’analyser les données pour prendre des décisions éclairées. Par exemple, vous pouvez analyser les données sur les lieux d’intérêt à proximité pour déterminer l’emplacement idéal pour votre entreprise.
2. Améliorer votre visibilité en ligne
Les services de cartographie tels que Google Maps, Bing Maps ou Waze sont largement utilisés par les consommateurs pour rechercher des entreprises locales. En incluant votre entreprise sur ces cartes, vous améliorez votre visibilité en ligne et augmentez vos chances d’être trouvé par des clients potentiels. De même, visualiser votre zone de chalandise vous permet de préparer au mieux vos campagnes de marketing local.
3. Comprendre le comportement de votre clientèle
Les services de cartographie permettent parfois d’importer vos propres données sur la carte. Cela vous permettra de mieux analyser le comportement de vos clients : d’où viennent-ils, quel moyen de transport. Vous pouvez également calculer un taux de pénétration du marché local.
4. Analyser le marché local et préparer son approche commerciale
Les services de cartographie analysent des milliers de données sur les entreprises, les services et la population du secteur géographique. Cela vous permet de mieux analyser l’environnement local de votre magasin ou agence. Ainsi, vous pourrez sectoriser votre approche commerciale pour de la prospection sur le terrain.
Investir dans un service de cartographie peut être un moyen efficace d’améliorer votre présence en ligne, votre visibilité magasin et d’atteindre vos clients potentiels.
Les fonctionnalités clés à rechercher dans un service de cartographie
Selon votre besoin, vous pouvez avoir besoin de différentes fonctionnalités mais voici les fonctionnalités phares pour repérer le meilleure service de cartographie.
Personnalisation de la carte
Le propre d’une cartographie, c’est bien de pouvoir personnaliser sa carte afin de mener une analyse visuelle et pédagogique. Créer des points ou des zones de chalandise avec la possibilité de choisir les couleurs, les dossiers et les titres est un point majeur pour gérer une légende et une analyse précise.
Import de données
Afin de mener une analyse de votre territoire, vous aurez certainement besoin d’intégrer des données à la carte. La fonctionnalité d’import est proposée par la plupart des plateformes SIG ou géomarketing. Elles géocodent automatiquement vos données et les intègre à votre carte.
Des bases de données intégrés
Si vous avez besoin d’analyser une population ou la concurrence, vous aurez certainement besoin d’utiliser des données qui ne vous appartiennent pas. Certains outils de cartographie, comme Smappen, propose des bases de données déjà intégrées (INSEE, base de données entreprises & services). Cela vous permet en seulement quelques clics d’obtenir tous les résultats dont vous avez besoin pour analyser votre zone de chalandise.
Visualisation par heatmap
Inhérente aux données, la heatmap est un moyen de repérer facilement les zones intéressantes pour votre business ! La heatmap est une carte de chaleur qui représente de manière colorées les zones à la plus grosse densité sur un indicateur donné tel que le nombre de retraités ou le nombre de 25/40 ans par exemple.
Capture d'écran
Indispensable pour vos présentations en interne ou vos clients ! La capture d’écran HD vous permettra d’intégrer la carte à votre présentation ou même de l’imprimer.
Comment utiliser efficacement les services de cartographie pour votre marketing local
Les services de cartographie, ou de géomarketing, vous permettent de mener à bien vos campagnes de marketing locale, qu’il s’agisse de campagnes sur le terrain ou en ligne.
Voici nos conseils pour mener à bien votre campagne.
Analyser le profil de la population et adapter le message
Première étape : analyse le profil de la population en place dans la zone d’influence de votre point de vente. C’est le BABA mais n’y coupons jamais ! Même si vous pensez connaître votre cible, il est toujours important de compléter votre connaissance terrain par une analyse des statistiques. Smappen vous permet d’accéder aux données sur la population dans une zone géographique donnée : âge, sexe, catégorie socio-professionnelle, etc.
Ainsi, selon si c’est une population jeune ou vieillissante, vous pourrez adapter la forme de votre message mais également l’offre que vous proposez.
Evaluer la volumétrie
Afin de mieux adapter votre campagne en terme de budget voir de volume d’impression en cas de campagne de flying, il est plus rassurant d’évaluer la volumétrie de la cible touchée. De la même manière que vous aurez l’information sur le profil de la population, vous pourrez également vérifier le nombre de personnes ou le nombre de boîtes aux lettre dans votre zone.
Une campagne en ligne ou sur le terrain ?
Il existe plusieurs manières de mener des campagnes de marketing locales et toutes peuvent être menées en même temps.
En ligne : Google, Facebook, Instagram
Si vous souhaitez toucher en priorité une cible jeune, alors Instagram est votre meilleur ami ! Vous pouvez mener des campagnes géolocalisées, il en est de même pour Google Ads et Facebook Ads.
Pour préparer à bien cette campagne : créez votre zone de chalandise sur Smappen et exporter les codes postaux correspondants. Cela vous permettra de les réinsérer dans votre outil de campagne en ligne.
En boîte aux lettres
Plus à l’ancienne mais toujours aussi efficace, les campagnes de flyer en boîte aux lettres sont encore de la partie. Attention aux enjeux liés à la mise en place de Oui Pub (nous en avons parlé juste ici) mais évaluez rapidement le profil et la volumétrie de la cible dans votre zone pour la communiquer auprès de votre partenaire en publipostage.
Street marketing
Les campagnes de street marketing peuvent prendre plusieurs formes mais il s’agit principalement de distribution de flyers dans l’espace public. Une analyse géomarketing prend également tout son sens pour évaluer la volumétrie des flyers, repérer les rues où il y a un fort flux piéton et bien comprendre quel est le profil de la population.
>> Découvrez comment l’agence de street marketing Flying For You prépare ses campagnes
Déposer des flyers dans des commerces de proximité
Similaire au street marketing mais moins actif, il est intéressant de déposer des flyers dans les commerces de proximité ! Un outil de géomarketing comme Smappen vous permet de repérer les commerces de votre zone de chalandise par secteur. Ainsi, si vous souhaitez cibler une clientèle CSP+ vous irez plutôt du côté des enseignes de magasins bio.
Utiliser l’affichage (OOH)
Enfin, une campagne de marketing local peut également être géré dans l’espace public avec de l’affichage. Ici, un service de cartographie vous permettra de repérer les zones à fort flux pour sélectionner le bon spot d’affichage auprès de votre partenaire.
